บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ที่เชื่อมั่นในพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ จัดงานประกาศผลการประกวดออกแบบกราฟิกในโครงการ “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” พร้อมมอบทุนการศึกษารวมมูลค่ากว่า 690,000 บาท ให้กับนิสิต-นักศึกษาที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศ โดยโจทย์หลักคือการออกแบบลวดลายบนรถ Coffee Truck พันธุ์ไทย เพื่อสร้าง Brand Experience ที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ ผลงานที่ชนะเลิศจะถูกนำไปต่อยอดผลิตและใช้งานจริง เพื่อออกเดินทางส่งมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ งานนี้จัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ ณ ห้องออดิทอเรียม ชั้น 10 ศูนย์ประชุม ซี อาเซียน อาคารซีดับเบิ้ลยู ทาวเวอร์
เวทีแห่งโอกาสของนักออกแบบรุ่นเยาว์
ความสำเร็จของโครงการนี้ไม่ได้สะท้อนเพียงพลังความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทย แต่ยังตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในการร่วมสร้างโอกาสให้คนรุ่นใหม่ที่จะเติบโตเป็นกำลังสำคัญของชาติ โครงการนี้ได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม โดยมีผู้ส่งผลงานเข้าร่วมประกวดถึง 353 ผลงาน จาก 28 สถาบันการศึกษาทั่วประเทศ ก่อนจะคัดเลือกอย่างเข้มข้นจนเหลือ 10 ทีมสุดท้าย ซึ่งได้เข้าร่วมกระบวนการเวิร์กชอปและรับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อพัฒนาผลงานให้ตอบโจทย์การใช้งานจริงบนรถ Coffee Truck
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์และความตั้งใจของแบรนด์ไว้อย่างน่าสนใจว่า:
“พันธุ์ไทยมีรากฐานความเป็นไทยที่ชัดเจน ตั้งแต่การสนับสนุนเกษตรกรไทย การคัดสรรวัตถุดิบท้องถิ่นมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องดื่ม ไปจนถึงการผลักดันโอกาสทางการศึกษาให้กับเยาวชนไทยอย่างต่อเนื่อง เพราะเราเชื่อว่าการสนับสนุนเยาวชนไม่ใช่เพียงการมอบทุนการศึกษา แต่คือการสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ค้นพบศักยภาพของตัวเอง ได้ลงมือทำงานกับโจทย์จริง และได้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้นสามารถสร้างคุณค่าให้กับสังคมและภาคธุรกิจได้จริง โครงการนี้จึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจของพันธุ์ไทยที่อยากเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันเยาวชนไทยให้เติบโตเป็นนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ และเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคต อีกหนึ่งสิ่งที่พันธุ์ไทยให้ความสำคัญมาโดยตลอดคือการสนับสนุนศิลปินไทย เราร่วมงานกับ คุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร นักสร้างสรรค์โฆษณาและ Illustrator ระดับโลก ถ่ายทอดเรื่องราวจากต้นน้ำถึงปลายน้ำของกาแฟไทยผ่านลวดลายบนแก้วไทยริกาโน ร่วมงานกับ คุณธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง หรือ Pomme Chan ศิลปินไทยที่มีผลงานในเวทีโลกอย่างการออกแบบโปสเตอร์งาน The Oscars ครั้งที่ 87 มาสร้างสรรค์แคมเปญ ไทยริกาโน Taste of Nan ถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองแห่งสายหมอก และวิถีชีวิตเกษตรกรไทยผ่านงาน Thai Craft ที่งดงาม นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังได้ร่วมกับ คุณวิพุธ อัศวเวทวุฒิ หรือ Viput A. นำอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัยจากทั้ง 4 ภาค มาถ่ายทอดเป็นงานออกแบบบนรถ Coffee Truck สะท้อนภาพความเป็นไทยในมุมมองของคนรุ่นใหม่”
“และในปีนี้ พันธุ์ไทยก้าวไปอีกขั้น ด้วยการเปิดเวทีให้เยาวชนไทยได้แสดงพลังความคิดสร้างสรรค์ ผ่านการประกวดออกแบบลวดลายรถ Coffee Truck โดยผลงานชนะเลิศจะถูกผลิตจริง เพื่อถ่ายทอดพลังของศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทยในการออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค ทั่วประเทศ”
คณะกรรมการและเกณฑ์การตัดสิน
ภายในงานได้รับเกียรติจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากหลากหลายวงการ ทั้งสื่อ โฆษณา และการออกแบบ มาร่วมพิจารณาผลงาน ได้แก่:
- คุณพิชิต วีรังคบุตร – รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน)
- คุณรติ พันธุ์ทวี – นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย
- คุณธนเดช กุลปิติวัน – บรรณาธิการบริหาร BrandAge และ BrandAge Online
- คุณธัญญลักษณ์ พงษ์อัชฌา – ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด
โดยเกณฑ์การตัดสินนั้นพิจารณาอย่างรอบด้าน ครอบคลุมทั้งแนวคิดสร้างสรรค์, การสะท้อนภาพลักษณ์และ DNA ของแบรนด์, ความสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบัน, ความเหมาะสมในการใช้งานจริง และศักยภาพในการสร้าง Brand Experience
สรุปผลรางวัล “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”
ไฮไลต์ของงานคือการประกาศผลรางวัลชนะเลิศ ซึ่งตกเป็นของ ทีม กุ้งพันธุ์อ้อย จากมหาวิทยาลัยศิลปากร ที่คว้าเงินทุนการศึกษามูลค่า 200,000 บาทไปครอง ผลงานของทีมนี้โดดเด่นด้วยการถ่ายทอด DNA ของกาแฟพันธุ์ไทยได้อย่างชัดเจน มีลายเส้นที่เป็นเอกลักษณ์ ร่วมสมัย และสามารถสื่อสารกับกลุ่ม Gen Z และ Gen Y ได้อย่างเข้าถึงง่าย นอกจากนี้ยังมีการวางแผนต่อยอดดีไซน์สู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ และกิจกรรมการตลาดที่น่าสนใจ
| รางวัล | ชื่อทีม | สถาบันการศึกษา | ทุนการศึกษา |
|---|---|---|---|
| ชนะเลิศ | กุ้งพันธุ์อ้อย | มหาวิทยาลัยศิลปากร | 200,000 บาท พร้อมโล่เกียรติยศ |
| รองชนะเลิศอันดับ 1 | เฮง เฮง | มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ | 100,000 บาท พร้อมโล่เกียรติยศ |
| รองชนะเลิศอันดับ 2 | NSP49 | สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง | 50,000 บาท พร้อมโล่เกียรติยศ |
รางวัลชมเชย (จำนวน 7 รางวัล รับทุนการศึกษาทีมละ 20,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร):
- ทีม Zoo Zoo Za Za – จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
- ทีม DEVORIGI – มหาวิทยาลัยขอนแก่น
- ทีม เหมียว ๆ – มหาวิทยาลัยบูรพา
- ทีม Whatever. ตี้นี้อะไรก็ได้ – มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
- ทีม นางสาวปุณยนุช พึ่งภักดี – มหาวิทยาลัยศรีปทุม
- ทีม Puppy – มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด
- ทีม ผ่านเป็นพอค่ะ – มหาวิทยาลัยศรีปทุม
หมายเหตุ: พันธุ์ไทยยังสนับสนุนทุนให้สถานศึกษาต้นสังกัดของทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 10 ทีม ทีมละ 20,000 บาท รวมมูลค่าทุนการศึกษาและทุนสนับสนุนตลอดโครงการทั้งสิ้น 690,000 บาท
เสียงจากผู้ชนะ: เบื้องหลังคอนเซปต์ Local Vibe Thai Ride
ตัวแทนจากทีมกุ้งพันธุ์อ้อย น้องปันออม (ปัณฑ์ชนิต เสลาวรรณ์) และน้องแจน (ชนเนษฎ์ กิ่งแก้ว) ได้เปิดเผยถึงแรงบันดาลใจเบื้องหลังผลงานชิ้นนี้ว่า:
“เราเริ่มต้นจากแนวคิด ‘Everyone Everywhere — ไม่ว่าชีวิตจะพาไปไหน พันธุ์ไทยไปกับคุณ ในแบบที่เป็นคุณ’ ภายใต้คอนเซปต์ ‘Local Vibe Thai Ride’ โดยมองว่า แม้คนไทยจะมีการเดินทางที่แตกต่างกัน แต่ทุกคนต่างต้องการพื้นที่พักใจ ระหว่างทางเหมือนกัน เราจึงไม่ได้มองพันธุ์ไทยแค่ในฐานะร้านกาแฟ แต่มองว่าเป็นเพื่อนร่วมทางของทุกไลฟ์สไตล์ เปรียบเหมือน Coffee Truck ที่ออกเดินทางเสิร์ฟรสชาติจากวัตถุดิบไทยไปทั่วประเทศ โครงการนี้ทำให้เราได้เรียนรู้ว่าการออกแบบที่ดีไม่ได้หยุดอยู่แค่ความสวยงาม แต่ต้องเข้าใจแบรนด์ กลุ่มเป้าหมาย และบริบทการใช้งานจริงด้วย เป็นโอกาสที่หาได้ยากมาก ๆ ที่นิสิต-นักศึกษาจะได้ร่วมงานกับแบรนด์ระดับประเทศ ซึ่งสิ่งที่มีคุณค่าและภูมิใจที่สุดคือ ผลงานของเราจะได้นำไปผลิตเป็นรถใช้งานจริง ต้องขอบคุณพันธุ์ไทยที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีเวทีแสดงความสามารถ และได้รับประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากในห้องเรียน”
ก้าวต่อไปของการสร้างสรรค์ประสบการณ์
ตลอดโครงการ พันธุ์ไทยมุ่งมั่นพัฒนาศักยภาพของนักออกแบบรุ่นใหม่ผ่านกระบวนการทำงานแบบมืออาชีพ ตั้งแต่การวิเคราะห์แบรนด์ไปจนถึงการนำเสนองาน เพื่อเตรียมความพร้อมให้น้องๆ ก้าวสู่โลกการทำงานจริงในอนาคต
คุณสุขวสา ได้กล่าวทิ้งท้ายถึงหัวใจสำคัญของโครงการนี้ว่า:
“พันธุ์ไทยเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่สามารถสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ได้จริง และในขณะเดียวกัน แบรนด์ก็สามารถเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพของตัวเอง ดังนั้นโครงการ “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมการประกวด แต่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค และต่อยอดไอเดียสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริง ในพื้นที่จริงอย่างเป็นรูปธรรม”
ติดตามผลงานความสำเร็จของไอเดียเด็กไทย และร่วมเป็นกำลังใจให้กับการเนรมิตผลงานดิจิทัลอาร์ตสู่รถ Coffee Truck ที่จะออกไปโลดแล่นบนท้องถนนได้จริงในเร็วๆ นี้ ได้ทางเฟซบุ๊กโครงการ: พันธุ์ไทยดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้
เพราะวงการยานยนต์ไม่เคยหยุดนิ่ง… และเรา ก็เช่นกัน
— The Chronicles —
Facebook → theChronicles.Autos&Sports
TikTok → theChronicles.th
website → thechronicles.in.th
X → @theChroniclesTH