เรียบเรียงเขียนเรื่อง โดย: ธนคม the Chjronicles Thailand
ในวันที่โชว์รูมรถจีนเปิดใหม่แทบทุกเดือน และสงครามราคายังไม่มีทีท่าว่าจะจบ คำถามที่ผู้บริโภคไทยถามบ่อยขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่ “รถคันนี้ราคาเท่าไร” แต่คือ “ซื้อไปแล้ว แบรนด์จะยังอยู่ดูแลเราไหม?”
OMODA & JAECOO (ประเทศไทย) ตอบคำถามนั้นด้วยวิธีที่ไม่ใช่ใบรับประกันหรือแคมเปญลดราคา แต่ด้วยการชวนลูกค้ามา เล่นกีฬา ลงอ่างน้ำแข็ง จิบกาแฟจากท้ายรถ และพาสัตว์เลี้ยงมาเที่ยวด้วยกัน
เมื่อวันที่ 16 ตุลาคม 2569 ณ RSC Ratchaphruek Sports Club แบรนด์จัดกิจกรรมไลฟ์สไตล์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ “OJ CLUB – LIVE YOUR WAY” เปิดพื้นที่ให้เจ้าของรถ OMODA & JAECOO ทุกรุ่น และเหล่าครีเอเตอร์ ได้ร่วมสนุก ค้นพบประสบการณ์ใหม่ และสร้างความสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมที่สะท้อนตัวตนของแต่ละคน
ทั้งหมดอยู่ภายใต้แนวคิด Customer-Centricity (ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง) ที่เชื่อว่า การเป็นเจ้าของรถไม่ใช่จุดสิ้นสุดของความสัมพันธ์ แต่คือจุดเริ่มต้น ของประสบการณ์และความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า เพื่อสร้าง “ครอบครัว OJ” ที่เติบโตไปด้วยกันในระยะยาว
4 ไฮไลต์: ทุกกิจกรรมมีเหตุผลซ่อนอยู่
🏓 1. Pickleball & Padel — กีฬาเทรนด์ใหม่ที่เข้าถึงง่าย
แบรนด์เปิดประสบการณ์กีฬาที่ทั้งสนุกและเริ่มเล่นได้ทันที ให้เจ้าของรถได้ลองสิ่งใหม่ ดูแลสุขภาพ และสร้างมิตรภาพผ่านการเล่นร่วมกัน สะท้อนแนวคิด LIVE YOUR WAY ที่เปิดรับทุกความชอบ
ทำไมต้องสองกีฬานี้? Pickleball และ Padel คือกีฬาแร็กเกตที่กำลังเป็นกระแสในกลุ่มคนเมืองวัยทำงาน จุดเด่นคือ เล่นง่ายกว่าเทนนิส มือใหม่ตีโต้ได้ภายในไม่กี่นาที และส่วนใหญ่เล่นเป็นคู่ ทำให้เกิดการพูดคุยทำความรู้จักกันโดยธรรมชาติ เหมาะเป็น “กิจกรรมละลายพฤติกรรม” ระหว่างลูกค้าที่ไม่เคยรู้จักกันมาก่อน
💡 Did you know? Pickleball เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาช่วงทศวรรษ 1960 เป็นการผสมกันระหว่างเทนนิส แบดมินตัน และปิงปอง ขณะที่ Padel มีต้นกำเนิดจากเม็กซิโกและเติบโตจนกลายเป็นกีฬายอดนิยมในสเปน ทั้งสองกีฬาเพิ่งเริ่มบูมในไทยช่วงไม่กี่ปีมานี้
🧊 2. Wellness & Ice Bath — ฟื้นฟูหลังออกกำลังกาย
หลังเหงื่อออกจากการเล่นกีฬา ผู้ร่วมงานได้สัมผัสประสบการณ์ Ice Bath เพิ่มความสดชื่นและผ่อนคลาย สร้างสมดุลระหว่างความสนุกและสุขภาพที่ดี
ข้อสังเกต: Ice Bath คือหนึ่งในกระแส Wellness ที่มาแรงบนโซเชียลมีเดีย การเลือกกิจกรรมนี้ไม่ได้มีแค่เรื่องสุขภาพ แต่ยังเป็น “คอนเทนต์ที่ถ่ายแล้วปัง” สำหรับครีเอเตอร์ที่ร่วมงาน ซึ่งแบรนด์ก็ได้ประโยชน์จากการถูกพูดถึงต่อแบบปากต่อปากโดยไม่ต้องซื้อโฆษณา
🐾 3. Pet-Friendly Community — สมาชิกสี่ขาก็เป็นครอบครัว
งานนี้เปิดให้สัตว์เลี้ยงมาร่วมช่วงเวลาพิเศษกับเจ้าของ พร้อมโชว์ความใส่ใจของรถ OMODA & JAECOO ต่อคนรักสัตว์
- Pet Mode ในรถรุ่นที่รองรับ
- วัสดุเบาะ นุ่มสบาย ทนรอยขีดข่วน ทำความสะอาดง่าย
- ระบบลดการสะสมของแบคทีเรีย
- ระบบปรับอากาศ ที่ช่วยลดกลิ่นไม่พึงประสงค์ตลอดการเดินทาง
- ผู้ร่วมงานรับของที่ระลึก Playground Kit
วิเคราะห์: นี่คือส่วนที่ฉลาดที่สุดของงาน เพราะ “คนเลี้ยงสัตว์ = คนที่ใช้รถหนักกว่าคนทั่วไป” ทั้งพาไปหาหมอ ไปอาบน้ำ ไปเที่ยว และมักให้ความสำคัญกับฟีเจอร์ภายในรถมากเป็นพิเศษ การโชว์ Pet Mode และวัสดุเบาะต่อหน้ากลุ่มคนรักสัตว์ จึงเป็นการสาธิตสินค้าที่ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด โดยไม่ต้องตะโกนขายเลยสักคำ
☕ 4. Open-Trunk Coffee Station — ท้ายรถกลายเป็นคาเฟ่
แบรนด์เปลี่ยนพื้นที่ท้ายรถ JAECOO 5 EV ให้เป็นมุมเสิร์ฟ กาแฟสด ขนมเพื่อสุขภาพ และโยเกิร์ตสมูทตี้ เติมความสดชื่นตลอดงาน พร้อมโชว์ความอเนกประสงค์ของรถที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตหลากหลายรูปแบบ
ข้อสังเกต: วัฒนธรรม “เปิดท้ายรถ” แคมป์ปิ้ง หรือจอดชมวิวพร้อมกาแฟ คือไลฟ์สไตล์ที่คนไทยรุ่นใหม่ชื่นชอบ การโชว์ว่ารถ EV ขนาดคอมแพกต์ก็เปิดท้ายเป็นคาเฟ่ได้ เป็นการ “ขายภาพชีวิต” ที่ลูกค้าอยากมี มากกว่าขายตัวเลขความจุสัมภาระ
ผู้บริหารยืนยัน: “ไม่ใช่แค่เจ้าของรถ แต่คือครอบครัว”
คุณสุชาดา ชูสงค์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและภาพลักษณ์องค์กร โอโมดา แอนด์ เจคู (ประเทศไทย) กล่าวถึงความตั้งใจของกิจกรรมนี้ไว้อย่างครบถ้วนว่า
“สำหรับ OMODA & JAECOO ลูกค้าไม่ได้เป็นเพียงผู้ครอบครองรถยนต์ แต่เป็นส่วนสำคัญของครอบครัวที่เราอยากดูแลและเติบโตไปด้วยกันในระยะยาว เราเชื่อว่าความสัมพันธ์ที่ดีไม่ได้เกิดขึ้นเพียงในวันที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อรถ แต่เกิดจากประสบการณ์ที่แบรนด์ตั้งใจส่งมอบให้ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง กิจกรรม ‘OJ CLUB – LIVE YOUR WAY’ จึงเป็นพื้นที่ที่เราอยากให้สมาชิกได้ใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง แบ่งปันความชอบ พบปะเพื่อนใหม่ และสร้างความทรงจำร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นการเล่นกีฬา การดูแลสุขภาพ หรือการใช้เวลาร่วมกับสัตว์เลี้ยง สิ่งเหล่านี้สะท้อนความตั้งใจของเราในการสร้างประสบการณ์ที่มากกว่าการเดินทาง และทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า เมื่อเลือก OMODA & JAECOO แล้ว พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงเจ้าของรถ แต่ได้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวที่พร้อมเดินทางและเติบโตไปด้วยกัน”
ถอดรหัสคำพูดผู้บริหาร
ประโยคที่มีน้ำหนักที่สุดคือ “ความสัมพันธ์ที่ดีไม่ได้เกิดขึ้นเพียงในวันที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อรถ” ซึ่งเป็นการยอมรับตรงๆ ว่าในตลาดที่แข่งขันสูง การ “ขายได้” ไม่พอ แต่ต้อง “รักษาไว้ได้” ด้วย
และคำว่า “ครอบครัว” ที่ถูกย้ำหลายครั้ง สะท้อนการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ต่อเนื่องจากคำมั่น “Here to Stay, Here to Care” ที่ OMODA & JAECOO ใช้มาตลอดปีนี้ ทั้งในโครงการ Future Talent Academy ที่พาเทคโนโลยี REEV เข้ามหาวิทยาลัย และกิจกรรม OJ CLUB ครั้งนี้
วิเคราะห์ภาพใหญ่: ทำไมแบรนด์รถจีนต้องสร้าง “คอมมูนิตี้”?
1. ความเชื่อมั่นคือจุดอ่อนที่ต้องปิด
แบรนด์รถจีนหลายรายเติบโตเร็วมากในไทยด้วยราคาและเทคโนโลยี แต่สิ่งที่ยังต้องพิสูจน์คือ ความมั่นคงระยะยาว ทั้งเรื่องศูนย์บริการ อะไหล่ และมูลค่ารถมือสอง การสร้างคอมมูนิตี้ที่ลูกค้ารู้สึกผูกพัน จึงเป็นวิธีส่งสัญญาณว่า “เราตั้งใจอยู่ยาว”
2. ลูกค้าเก่าคือนักขายที่ดีที่สุด
ในยุคที่คนเชื่อรีวิวจากคนจริงมากกว่าโฆษณา เจ้าของรถที่มีประสบการณ์ดีและรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ จะกลายเป็น กระบอกเสียงแบบปากต่อปาก ที่มีพลังกว่าป้ายบิลบอร์ด การเชิญครีเอเตอร์มาร่วมงานด้วย ยิ่งขยายวงของการพูดถึงออกไปอีก
3. เทรนด์เดียวกันทั้งเครือ
ที่น่าสนใจคือ แนวคิด “การส่งมอบรถคือจุดเริ่มต้น ไม่ใช่จุดจบ” กำลังเป็นทิศทางร่วมของแบรนด์รถจีนหลายราย ช่วงเดียวกันนี้ แบรนด์ iCAUR ในเครือ Chery เช่นเดียวกัน ก็เพิ่งจัดงาน Global User Summit ที่จีน ภายใต้แนวคิดใกล้เคียงกัน สะท้อนว่า สนามแข่งขันรอบใหม่กำลังย้ายจาก “โชว์รูม” ไปสู่ “หลังการขาย”
4. ขายไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่สเปก
กิจกรรมทั้ง 4 ไม่มีอันไหนพูดถึงแรงม้าหรือระยะทางวิ่ง แต่ทุกกิจกรรม ผูกตัวรถเข้ากับชีวิตจริง ทั้ง Pet Mode สำหรับคนรักสัตว์ ท้ายรถที่เป็นคาเฟ่ได้ และพื้นที่ออกกำลังกายสำหรับคนรักสุขภาพ นี่คือการตลาดที่ทำให้ลูกค้า “เห็นตัวเอง” อยู่ในภาพ
คำถามที่ต้องจับตา
กิจกรรมแบบนี้สร้างความประทับใจได้ดีในวันงาน แต่ความเชื่อมั่นระยะยาวจริงๆ จะวัดกันที่ ประสบการณ์ในศูนย์บริการ ความพร้อมของอะไหล่ และราคาขายต่อ ถ้าแบรนด์ทำทั้งสองด้านได้ดีควบคู่กัน OJ CLUB จะกลายเป็นคอมมูนิตี้ที่แข็งแรงจริง แต่ถ้าด้านบริการไม่ตามมา กิจกรรมสนุกแค่ไหนก็อาจแค่ “กลบ” ปัญหาได้ชั่วคราว
สิทธิประโยชน์ต่อเนื่อง
OMODA & JAECOO ระบุว่าจะยังคงพัฒนากิจกรรมและสิทธิประโยชน์ที่มีความหมายสำหรับสมาชิก เพื่อสร้างความประทับใจ เสริมความเชื่อมั่น และดูแลครอบครัว OJ CLUB ให้เติบโตอย่างแข็งแกร่งในระยะยาว
ติดตามภาพบรรยากาศ ข่าวสาร และกิจกรรมครั้งต่อไปได้ที่
- เว็บไซต์: https://www.omodajaecoo.co.th/th/oj-club
- Facebook: https://www.facebook.com/OmodaandJaecooTH
บทสรุป
OJ CLUB – LIVE YOUR WAY อาจดูเป็นแค่งานปาร์ตี้สนุกๆ ของเจ้าของรถ แต่เบื้องหลังคือกลยุทธ์ที่ชัดเจน เปลี่ยนความสัมพันธ์จาก “ผู้ขาย-ผู้ซื้อ” เป็น “ครอบครัว”
เพราะในตลาดที่ทุกแบรนด์แข่งกันลดราคา สิ่งที่ลอกเลียนแบบยากที่สุด คือ ความรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่ง
#OMODAJAECOO #OJCLUB #LIVEYOURWAY #JAECOO5EV #Pickleball #Padel #PetFriendly #EVไทย #theChroniclesThailand
วงการยานยนต์ไม่เคยหยุดนิ่ง… และเราก็เช่นกัน
— The Chronicles —
🔵 Facebook → theChronicles.Autos&Sports
🎵 TikTok → @theChronicles.th
🌐 Website → thechronicles.in.th
🐦 X → @theChroniclesTH