โดย “ธนคม | The Chronicles”
ในยุคที่คนเริ่มตั้งคำถามว่า “ขับไปไหน?” มากกว่า “ขับรถอะไร?” — นี่คือจุดที่ ZEEKR กำลังจะเปลี่ยนเกม
เมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม 2569 ZEEKR ประเทศไทย ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ภายใต้แคมเปญ “Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way” — ความร่วมมือครั้งแรกระหว่างภาครัฐและแบรนด์รถไฟฟ้าพรีเมียม-ลักชูรีระดับนี้ในประวัติศาสตร์ไทย
แคมเปญจะดำเนินต่อเนื่อง 7 เดือน ตั้งแต่สิงหาคม 2569 – กุมภาพันธ์ 2570 ครอบคลุม 4 ภูมิภาคทั่วประเทศ
เมื่อ “Value Over Volume” พบกับ “Premium Lifestyle”
ความสวยงามของการจับมือครั้งนี้คือปรัชญาที่ตรงกันพอดี
ททท. ปี 2569 ขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ “Value Over Volume” — ไม่ได้ต้องการนักท่องเที่ยวจำนวนมากที่สุด แต่ต้องการนักท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ ใช้จ่ายสูง เห็นคุณค่าของวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อม
นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. กล่าวว่า “ความร่วมมือกับ ZEEKR ครั้งนี้ ททท. จะทำหน้าที่คัดสรรเส้นทางและประสบการณ์ท่องเที่ยวที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ โดยเฉพาะสถานที่ ‘Hidden Destination’ ที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรม ธรรมชาติ และวิถีชีวิตท้องถิ่น ขณะที่ ZEEKR จะสนับสนุนการเดินทางด้วยยานยนต์ไฟฟ้าตลอดเส้นทาง ภายใต้แนวคิด ‘ZEEKR คือ Puzzle Piece ของการเดินทางแบบ Premium Experience'”
และ ZEEKR เองก็กำลังก้าวข้ามจากแค่ “แบรนด์รถไฟฟ้าพรีเมียม” สู่การเป็น Premium Lifestyle Brand — รถยนต์ไม่ใช่สินค้า แต่คือประสบการณ์
4 ภูมิภาค 4 บุคลิก — เส้นทางที่ไม่มีในคู่มือท่องเที่ยวทั่วไป
สิ่งที่ทำให้ซีรีส์คอนเทนต์ “Travel the ZEEKR Way” น่าสนใจคือ การโฟกัสที่ Hidden Destination ไม่ใช่สถานที่ท่องเที่ยวหน้าปกที่ทุกคนรู้จักอยู่แล้ว
🏔️ Northern Escape — ภาคเหนือที่ลึกกว่าโปสต์การ์ด ไม่ใช่แค่ดอยอินทนนท์หรือวัดพระแก้ว แต่คือเส้นทางที่พาคุณเข้าถึงสถาปัตยกรรมล้านนาที่ยังหายใจอยู่ งานหัตถกรรมที่ยังมีชีวิต และสายน้ำที่ยังใสเพราะไม่มีนักท่องเที่ยวล้น
🌾 Isaan Stories — อีสานที่คนกรุงมองข้าม ภาคอีสานในสายตาคนนอกมักเป็นแค่ “ทางผ่าน” แต่สำหรับคนที่หยุดพอ วิถีชีวิต ดนตรี และอาหารอีสานคือ Cultural Experience ที่ยุโรปพยายามสร้างแต่ทำไม่ได้
🌊 Southern Serenity — ทะเลใต้ที่ไม่ต้องเร่ง ไม่ใช่แค่พระอาทิตย์ตกที่ภูเก็ตหรือหาดขาวที่สมุย แต่คือมุมที่คลื่นเสียงและสีของทะเลใต้ Heal สิ่งที่ห้องประชุมทำลาย
🏙️ Urban Retreat — กรุงเทพและปริมณฑล ในมุมที่ Google Maps ไม่รู้จัก มุมซอยเก่าที่กลายเป็นอาร์ตสเปซ ตลาดเช้าที่ยังเป็นของชุมชน และร้านอาหารที่ไม่มีป้ายแต่อร่อยที่สุดในย่าน
KOL 3 กลุ่ม — เพราะการท่องเที่ยวมีหลายภาษา
แคมเปญนี้ใช้ KOL ที่ออกแบบมาให้ครอบคลุมผู้บริโภคต่างบุคลิก:
- The Zecret Revealer — ผู้เปิดเผยจุดที่ซ่อนอยู่ เน้นการค้นพบสิ่งใหม่
- The Zecret Insider — ผู้ที่รู้จักพื้นที่ลึกกว่าใคร สายวัฒนธรรมและท้องถิ่น
- The Zecret Visualizer — สายภาพและสุนทรียะ ที่ทำให้ทริปธรรมดากลายเป็น Art Direction
สามกลุ่มนี้ครอบคลุมคนที่ท่องเที่ยวเพื่อ “ค้นพบ” เพื่อ “เข้าใจ” และเพื่อ “บันทึก” — ซึ่งคือ Persona หลักของนักท่องเที่ยวคุณภาพในยุคนี้
ตัวเลขที่บอกว่านี่ไม่ใช่แค่โฆษณาท่องเที่ยว
ปี 2569 ททท. ตั้งเป้าหมาย:
- นักท่องเที่ยว 202.42 ล้านคน
- รายได้ 1.07 ล้านล้านบาท
ตัวเลขนี้ไม่ใช่เรื่องเล็ก — และการที่ ZEEKR ร่วมมือกับ ททท. ในเชิง Strategic Partnership หมายความว่า ZEEKR กำลังวางตัวเองให้อยู่ใน Ecosystem ของการท่องเที่ยวคุณภาพของไทย ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ขายรถ
วิเคราะห์: ทำไมการจับคู่นี้ถึงฉลาดกว่าที่คิด
อเล็กซ์ เป่า กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ZEEKR Thailand กล่าวถึงวิสัยทัศน์ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ว่า “ZEEKR เชื่อมั่นว่าทุกการเดินทางควรเป็นประสบการณ์ที่พิเศษไม่แพ้จุดหมายปลายทาง”
ประโยคนี้สำคัญมาก — เพราะมันเปลี่ยนบทบาทของรถยนต์จาก “ยานพาหนะ” เป็น “ส่วนหนึ่งของประสบการณ์” และนั่นคือ Positioning ที่แตกต่างจากแบรนด์รถยนต์ทุกแบรนด์ในไทยอย่างสิ้นเชิง
ในยุคที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับ “ชีวิตที่มีคุณค่า” มากกว่า “ของที่มีราคา” — การที่ ZEEKR วางตัวเองอยู่ในบริบทของการท่องเที่ยว Hidden Destination คือการพูดภาษาเดียวกับกลุ่มเป้าหมาย Premium ที่พวกเขาต้องการ
เนื้อหาจะเผยแพร่ผ่าน อนุสาร อสท. และแพลตฟอร์มออนไลน์ของ ททท. รวมถึงช่องทางของ ZEEKR Thailand ตลอด 7 เดือน
ติดตามแคมเปญได้ที่: 🌐 zeekrlife.com/th-th 📘 facebook.com/ZEEKRTHA
— บทความโดย “ธนคม | The Chronicles” —
วงการยานยนต์ไม่เคยหยุดนิ่ง… และเราก็เช่นกัน 🐯 — The Chronicles —
🔵 Facebook → theChronicles.Autos&Sports 🎵 TikTok → @theChronicles.th 🌐 Website → thechronicles.in.th 🐦 X → @theChroniclesTH
💡 #ZEEKRThailand #AmazingThailandZEEKR #TravelTheZEEKRWay #ZEEKRLuxuryWay #ValueOverVolume #EV ท่องเที่ยว #HiddenDestination #TheChronicles
